ホテル・旅館のPR動画・プロモーション映像制作｜費用の相場・依頼の流れ・OTA予約につながる映像の条件

「写真だけでは、うちの雰囲気や料理の良さが伝わりきらない」「OTA（楽天トラベル・じゃらん・Booking.comなど）で数ある宿の中から選んでもらいたい」——ホテル・旅館の経営者の方から、こうしたご相談をよくいただきます。この記事では、ホテル・旅館のPR動画やプロモーション映像を依頼する際の、費用の相場・撮影の流れ・OTA予約につながる映像の条件を、旅館映像を手がけてきた立場から、具体例とよくある質問も交えて正直にお伝えします。

■ なぜホテル・旅館に映像が効くのか　宿選びは「泊まった後の体験を、予約前にどれだけ想像できるか」で決まります。写真では伝わらない、暖簾をくぐる瞬間、湯けむり、夕食の湯気とシズル感、朝の客室に差し込む光、女将やスタッフの表情——動きと音のある映像は、見る人に「ここに泊まりたい」という感情を呼び起こします。OTAの掲載枠、公式サイト、Instagramやショート動画に映像を置くことで、比較検討中のお客様の予約の後押しになります。とくに競合が写真だけの中に一館だけ映像があると、それだけで印象に残ります。

■ 費用の相場と内訳　ホテル・旅館の映像も、費用は「企画・撮影・編集」の3工程と内容で決まります。TSUNAGU FILMの場合、企画から撮影・編集・納品まで含む映像制作プランは20万円〜が目安です。館内・客室・料理・温泉・周辺の景観まで丁寧に撮り込み、ストーリー仕立てのプロモーション本編にSNS用の縦型リールを組み合わせると、本格的な内容で90万円程度まで対応します。価格を左右するのは、撮影日数・季節ごとの撮り分け・料理や客室のカット数・ナレーションの有無・納品本数です。「一式いくら」ではなく、何にいくらかかるかを明細で示してくれる会社を選ぶと、追加費用のトラブルを防げます。

■ 費用が変わる3つのパターン　目安をつかんでいただくために、代表的な3パターンをご紹介します。〈A〉まずは1本、という単館の紹介動画（1日撮影・本編1本）なら、映像制作プランの20万円台〜が目安です。〈B〉料理・温泉・客室・周辺までフルに撮り込んだプロモーション本編に、SNS用の縦型リールを数本加える構成では、40万〜90万円程度が目安になります。〈C〉ホームページと映像をまとめて一新する「統合パッケージ」は28万円〜（別々に頼むと35万円〜のところ、約15〜20%お得）。老舗旅館のストーリー動画1本＋SNSリール3本＋ホームページをまとめて整えた実例規模では、55万円〜80万円ほどが目安です。海外のお客様向けの英語字幕（2万円〜）や英語ホームページ対応（5万円〜）、撮影日の追加（1日5万円〜）もオプションで加えられます。

■ OTA・公式サイト・SNSでの映像の使い分け　同じ素材でも、置く場所によって効く見せ方が変わります。OTA・予約サイトでは、掲載枠や再生環境に合わせた短めの横型（30秒〜1分）で、料理・客室・温泉の「決め手」を凝縮するのが効果的です。公式サイトのトップには、宿の世界観を伝えるストーリー仕立ての本編（1〜2分）を置き、滞在の流れごと感じてもらいます。InstagramやTikTok、YouTubeショートには縦型リールが向き、最初の3秒でスクロールを止める設計が鍵になります。1回の撮影から、これらを縦横・尺違いで書き出して使い回せるよう最初に設計しておくと、費用対効果が大きく上がります。

■ 依頼から納品までの流れ　①ヒアリング（誰に何を伝え、どのOTA・媒体で使うか・予算・納期を相談／無料）→②企画（宿の魅力をどう物語に組み立てるか設計）→③撮影（館内・客室・料理・温泉・周辺を半日〜数日で。夕景や朝の光など時間帯も計算して撮影）→④編集（初稿→修正→完成。媒体ごとに縦型・横型で書き出し。修正は2回まで込み）→⑤納品。納期の目安は3〜6週間です。最初に「この映像で何を達成したいか（予約を増やす・単価を上げる・海外客を呼ぶ等）」を共有しておくと、仕上がりが大きく変わります。

■ 旅館・ホテルならではの撮影の勘所　宿の映像には、他業種にはない段取りがあります。夕食は湯気が立つ一番おいしそうな瞬間を逃さないよう、板場と分刻みで連携します。客室や露天は、朝の柔らかな光・夕景・灯りの点る時間帯など、最も美しく見える時間を狙って撮影します。撮影日はできるだけ繁忙期を避け、お客様のご迷惑にならない時間帯を選びます。当日までに、料理の盛り付け・客室の設え（しつらえ）・館内の整えを事前に打ち合わせておくと、仕上がりが一段変わります。こうした「宿を知っている段取り」ができるかどうかが、映像の質を大きく分けます。

■ 失敗しない会社の選び方　①ホテル・旅館の撮影実績があるか（宿泊体験の見せ方には専門性が要ります）②「予約につなげる」視点で構成を考えてくれるか——きれいなだけの映像では予約は増えません③料理や温泉、時間帯ごとの光を魅力的に撮れるか④OTA・公式サイト・SNSなど、使う媒体に合わせて縦横両対応・尺違いで納品できるか⑤海外集客なら多言語字幕に対応できるか⑥見積もりが明細で、追加費用や二次利用の条件が明確か。価格の安さだけで選ぶと、「撮っただけで使いどころのない映像」になりがちです。

■ TSUNAGU FILMのホテル・旅館映像　私たちは愛知県岡崎市を拠点に、旅館・ホテルをはじめ、職人・観光施設の映像を専門に制作しています。大切にしているのは「きれいに撮ること」より「泊まりたいと思ってもらうこと」。その宿にしかない佇まいと、滞在の一日の流れ——チェックインから夕食、朝の目覚め、そしてまた来たくなる余韻まで——を一本の物語として設計し、OTAや公式サイトでの予約という次の行動につなげます。全国どこでも出張撮影が可能です。

■ よくあるご質問

Q. 撮影は何日かかりますか？　A. 単館の紹介動画なら半日〜1日、料理・温泉・客室をフルに撮り込む本格的な内容で1〜2日が目安です。撮影日を追加する場合は1日5万円〜で承ります。

Q. 繁忙期でも撮影してもらえますか？　A. 可能な限り閑散期・お客様の少ない時間帯を選んでご提案します。営業への支障を最小限にしながら、宿が最も美しく見えるタイミングで撮影します。

Q. 英語など海外のお客様向けの対応はできますか？　A. はい。英語字幕（2万円〜）や英語ホームページ対応（5万円〜）を承っており、海外SNS向けの縦型・横型の書き出しにも対応します。

Q. 撮影した映像は、どこまで自由に使えますか？　A. 納品後は、OTA・公式サイト・SNS・館内サイネージなど幅広くご利用いただけます。二次利用の範囲は最初のご契約時に明確にお伝えしますので、追加費用の心配はありません。

まだ漠然とした段階でも構いません。どの媒体で、誰に、何を伝えたいか、費用感も含めて一緒に考えます。ホテル・旅館のPR動画・プロモーション映像をお考えの方は、お気軽にお問い合わせください。